לתת פנים לכסף

The 5ers מממנת סוחרים ובונה סביבם קהילה שלמה בעולם הפרופ טריידינג. יש שם אקדמיה, וובינרים, מאסטרמיינדים והרבה אנשים שלומדים לסחור. הם הגיעו אלינו עם צוות שיווק חזק ובלי עין חיצונית אחת שמסתכלת על הכל ביחד, וכך כל פונקציה שיווקית עשתה משהו נכון בפני עצמו בלי שזה מתכנס לשפה מותגית אחת.

ניגשנו למותג מהשורש. מיפינו את הזירה, הגדרנו את הבידול, ובנינו סיפור מותג ומסרים שכל הצוות יכול לעבוד לפיהם. משם המשכנו לאפיון האתר ולשפה הויזואלית, כדי שהאסטרטגיה לא תישאר במסמך.

בקטגוריה של כסף כולם נשמעים אותו דבר. התחלנו במיפוי מתחרים ובשאלה אחת - מה The 5ers עושים אחרת, לא מה הם עושים יותר טוב.

התשובה הייתה האנשים. לא ההון ולא הפלטפורמה, אלא הסוחרים עצמם והדרך שהם עוברים. סביב זה בנינו את סיפור המותג, את המסרים ואת הטרמינולוגיה שהצוות עובד איתה מאז.

שלושה חודשים של אסטרטגיה קדמו לעיצוב. הגדרנו שלושה פילארים מקצועיים, נתנו לכל אחד ניואנס משלו בתוך השפה, ושמרנו מעליהם שפה אחת - כדי שמי שמגיע ללמוד ומי שמגיע להיכנס לתוכנית יקבלו את אותו מותג בשתי נימות.

את האפיון בנינו ישירות מהמסרים, כך שהמבנה של האתר מספר את אותו סיפור. אסטרטגיה ואפיון רצו יחד, לא אחד אחרי השני.

קטגוריית הפיננסים מתייבשת מהר, ורוב המותגים בה נראים אותו דבר. הבריף היה לבנות עולם שלא נראה כמו עוד מותג פיננסי.

מה שיצא זה עולם עם אנשים בחזית. פנים, מבטים ושכבות, ומתחתיהן סימני דולר וגרפים עולים - כל הסימנים של הקטגוריה, ברקע, במקום שלהם.

הצגנו שני קונספטים. אחד נבחר, ואותו פיתחנו עד הסוף.

13 תבניות עוצבו בפיגמה ועברו לפיתוח, כדי שהצוות יוכל לתחזק את האתר בלי לחזור אלינו על כל שינוי.

בסוף התהליך נמסרו סיפור מותג, בריף אסטרטגי, מסרים וטרמינולוגיה, טון דיבור באנגלית, אפיון מלא לאתר ותוכן לכל התבניות. הכל עטוף בעיצוב מדויק, חדשני ובועט שמבדל את המותג מהמתחרים שלו בארץ ובעולם.

העיצוב נבנה בפיגמה ועבר לפיתוח, עם שפה אחת שמחזיקה את פורטל התוכן, את אזור הקורסים ואת שלושת הפילארים המקצועיים. מה שהיה קודם אוסף של חומרים, כל אחד נכון בפני עצמו, הפך למותג אחד שאפשר להמשיך לבנות עליו.